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蓝牙音箱大行其道 智能音箱呈现哪四大趋势?

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一年一度的中國版CES(CES Aisa,亞洲消費電子展)近期拉開帷幕,這已經是CES進入中國的第四個年頭,我們也作為特邀媒體來到展會現場,為諸位揭開今年消費電子領域的看點與變化。

我們馬不停蹄奔走CES Aisa 5大展館后,說真的,有一絲遺憾。畢竟在老美2018 CES上各種新奇有趣的產品層出不窮,谷歌與亞馬遜圍繞語音生態的“貼身肉搏”也異常精彩。然而這些爆點并未在國內玩家或者互聯網巨頭之間上演,也沒有太多新品的發布,整個展會顯得“一團和氣”。

當然,沒有爆點不代表沒有看點,更重要的意義在于CES Aisa我們可以更加清晰的感受到今年整個消費電子產業的趨勢與變化。一天逛完CES Aisa后,我最大的感受是在近兩年智能音箱的迅速發展,推動語音交互快速落地,進而帶動整個產業鏈的蓬勃發展,表現在展會上就是智能語音產業井噴,聲學成為顯學!

具體而言,一方面是智能音箱產品的大爆發,但另一方面藍牙音響、耳機產品依然大行其道,似乎在對智能產品宣告“主權”;在智能產品火熱的同時,無論是智能音箱還是其他智能硬件都對兒童市場異常追捧;與此同時整個語音產業鏈玩家紛紛從幕后走向前臺,爭奪“榮耀與掌聲”......

智能音箱呈現四大趨勢

對于本屆CES Aisa上智能音箱的大量涌現倒是意料之內的事情,智東西見到了阿里、小米、京東、百度、騰訊、聯想、蘇寧、小鳥音箱、哈曼、出門問問、若琪、DOSS等各家的智能音箱,現場幾乎所有知名一點的音箱品牌都來露個臉。

但有趣的是蘇寧易購、神州數碼等第三方渠道商對智能音箱品牌的展示,比如神州數碼展臺就展示了騰訊聽聽智能音箱,這呈現出一個信號,渠道商、線下商城也開始將智能音箱產品納入自己的渠道,積極擁抱智能化。這也為智能產品的擴展起到推動作用。

我們發現,盡管今年互聯網巨頭在智能音箱上價格戰劇烈,但智能音箱發展仍呈現差異化的幾個方向,這主要源于智能音箱品牌全品類布局與差異化布局。在十幾家智能音箱品牌的二三十款音箱中呈現出4個特點:入門mini產品、大眾產品、高端產品、兒童產品。

透過這幾個趨勢,智能音箱廠家從亞馬遜Echo中習得的“套路”,似乎都是先打造一款大眾產品,可以稱為標準品,價格適中;之后為了開拓市場實時推出一款mini音箱。今年是國內智能音箱價格戰最為激烈的一年,阿里、小米、叮咚、百度等都推出mini版的智能音箱,打價格戰。有趣的是在聯想展臺,智東西發現聯想也悄然展出了2款mini版智能音箱,應該是今年推出的新品,其中有一款就是兒童音箱。

說起兒童音箱,似乎是智能音箱發展的又一個節點。百度智能生活事業群組總經理景鯤就分享道,兒童用戶群占到智能音箱用戶的20%?;蛟S也正因為如此,在產品演進中要么加入更多的兒童內容,要么打造一款兒童音箱已成為一種趨勢。除了上面的聯想,阿里、出門問問也展出了前不久發布的兒童音箱。這種行為也被行業打趣的稱為“語音交互要從娃娃抓起”。

與此同時,高端智能音箱也開始逐步出現,代表就是小鳥音箱與哈曼,產品價格基本都在兩千元以上?,F場小鳥音箱展示了6月份剛剛發布的小鳥智能音箱,其喚醒詞為“小鳥小鳥”,當喚醒時它回應一聲鳥叫,顯得頗具差異化。小鳥音箱體積較大,也較為沉重,并且內部加入電池,主打音質與便攜。其員工向智東西介紹到,這款小鳥音箱是他們去年開始打造的,近期剛剛上市,它在結構設計上最大的不同是六麥環形陣列位于音箱的底部。

而在智能音箱呈現大爆發的同時,今天阿里有了進一步動作,阿里人工智能實驗室負責人淺雪宣布成立“天貓精靈AI聯盟”,并在全國推出1美元的藍牙通信模組,并對搭載在連接產品中的前1000萬片模組免費。

此一舉動,代表阿里在低價補貼智能音箱的同時,也開始補貼智能家居生態,阿里在智能家居平臺上的野心也進一步暴露。

藍牙產品仍大行其道

如果用火熱來形容智能音箱,似乎以藍牙音箱與藍牙耳機為代表的藍牙產品才是本屆CES Aisa的主流,他們仍然在語音產品展示中占了大部分的比重,似乎在對智能音箱隔空對話,“宣誓主權”。

魔聲是美國的一家音頻制造商,現場展示了各種各樣的藍牙耳機以及便攜式藍牙音箱。通過與其工作人員溝通,我們發現魔聲正在北美與亞馬遜合作打造一些智能產品,但是在國內還沒有打造智能產品。

另外一家成立約兩年的音樂畫布公司,展出一款紙質的便攜式藍牙音箱,色彩青春絢麗。工作人員稱,“我們沒有做智能音箱,現在的智能產品還太傻,等體驗真正好了再加進來”。

另外一家北美品牌Nuforce主要做藍牙耳機,當智東西問及是否有做智能耳機的計劃時,其員工稱,“目前只做藍牙,不做智能”,其更加追求音質和體驗。他也說道,支持語音助手的耳機頂多算半智能,不是真正的智能。

可以感受到,很多音頻制造商仍在堅持做藍牙產品,甚至還有一些創業公司圍繞進行創業,智能的火似乎離他們還有很遠。

但通過展會上藍牙音箱產品的觀察,我們發現便攜化、追求音質體驗、個性與時尚是較為明顯的趨勢,在藍牙音箱這一成熟市場中尋找差異化。

相比藍牙音箱,藍牙耳機更加火熱,藍牙耳機無線化升級的當下這一勢頭得到強勁釋放。通過觀察,我們發現藍牙耳機呈現出百花齊放的特點,無線運動耳機、主動降噪耳機、真無線耳機(降噪豆)、骨傳導耳機、電競耳機都“大行其道”。

智東西感受到,一方面是智能化快速涌入各個產品,但與此同時,每個行業的智能化變化并沒有我們想象中的要快,很多品牌更加注重的仍是創意、音質、體驗,對體驗的注重勝于智能。

產業鏈走向前臺

隨著智能音箱的走熱,語音交互紛紛落地產品,這也導致智能語音產業鏈玩家不在“甘于寂寞”,從幕后走向前臺,紛紛秀肌肉展示手腕,來謀求更多發展,這一波玩家包含芯片商、方案商、語音技術商、零部件商等。

在芯片廠商中,全志科技最積極,包下一個大展臺,展示了其在智能家居、車聯網、平板、VR、機頂盒等領域的芯片解決方案以及合作伙伴的產品。單單就智能音箱、智能機頂盒(語音交互)、兒童故事機類的產品就有十多款,包含較為知名的小度在家、騰訊聽聽、小米mini音箱、叮咚音箱等。無疑,無論是語音交互、物聯網,還是車聯網等對于傳統芯片廠商而言都是一次轉型升級的機會。

方案商較為積極的當屬哈曼嵌入式事業部,去年它們就展示了一款麥克風陣列技術,今年哈曼展示了其全套遠場拾音解決方案,以及揚聲器。哈曼員工透露到,除了微軟外,目前三星也在用哈曼的技術打造一款智能音箱,并且尚未推出。

本次參展的還有語音技術廠商海知智能,其主要依托知識圖譜和語義理解來構建語音技能,海知智能CEO謝殿俠去年曾告訴智東西,其目標是打造語音交互時代的技能商店,本次展會重點推廣其技能開放平臺,來幫助開發者快速實現技能開發。

在藍牙耳機方面,也有許多方案商、零部件商積極涌現在大家視野。比如一家名為會聽聲學的公司主要為耳機提供降噪方案,SONION(丹麥聲揚)是一家較為知名的耳機動鐵單元,也在CES Aisa中積極展示其動鐵單元。

以上幾個例子可以看成智能語音產業鏈的一個縮影,隨著整個行業前景向好,產業鏈各個環節的玩家紛紛登上舞臺,走出幕后,向行業與消費者展示自己的產品與技術,以謀求更大的曝光與合作機會。

兒童市場受追捧

在上文有論及兒童音箱市場,可以算作智能音箱廠商對市場與用戶認識的深入所作出的進一步布局。但是兒童市場本身就智能產品的追捧,本次展會上感受最深的就是兒童故事機、兒童機器人、兒童手表等幾個細分品類,尤其是兒童機器人大量涌現。

這里簡單對兒童故事機與機器人做一下區分以方便理解,兒童故事機更多側重機器本身對內容的播報,而兒童機器人更多強調交互性,包括兒童與機器的交互、與家長的交互。

兒童故事機的市場早在智能語音興起前就已存在,但是隨著語音交互技術的相對成熟,這一市場的門檻更底,產業鏈也十分成熟,導致大量故事機涌入市場。在CES Aisa上仍有大量兒童故事機展出,在阿里展廳,我們也看到了搭載天貓精靈語音助手的合作伙伴的一些兒童故事機。

兒童機器人也大量涌入各家展臺中,貝爾優寶、螢石兒童機器人、夏普曉樂機器人、科大訊飛的阿爾法蛋等都是代表,當然也包括兒童音箱。其中貝爾優寶是剛剛推出了一款兒童機器人,其工作人員介紹到,“該產品上個月剛剛上市,采用云知聲的方案,目前已經賣了幾萬臺”。我們觀察到,這款黃藍相間的產品外形酷似小黃人,黑色“眼睛”是一塊LED屏,有趣是是它還加入了微信語音交互。

再看這款螢石展示了新品兒童機器人“瑩寶”,藍色小熊的外觀較為可愛,它可以進行智能語音、百科問答、遠程視頻、以及故事機的功能。

兒童手表也是針對兒童市場的另外一款產品,搜狗展示了糖貓手表,kido也展示了其新推出的兒童手表等。在功能上kido加入了視頻通話,主要在手表功能外,建立兒童與父母之間的連接。

通過對兒童智能硬件市場的觀察,以兒童機器人為例,智東西發現玩具市場成為智能硬件落地的一個重要場景,但目前兒童機器人市場同質化也較為嚴重,基本功能大體相同,內容也參差不齊,很難真正起到“陪伴”的作用。

智能家居離線化是看點

在智能家居方面,本屆CES Aisa上沒有看出太多進展,畢竟今年3月份的AWE,家電廠商們已經集體“狂熱”了一次。另外智能家居的核心是打造一整套智能家居平臺和標準,這項事情注定是由少數巨頭企業來構建,并且后續如何打通標準之間的互通,擴大生態并非一蹴而就。

但智東西觀察發現,離線語音設備正在成為一個趨勢,典型的代表是智能燈。此外,蘋果HomeKit智能家居產品也成為本屆展會的一大看點。

在初創企業展區,一家名為輕生活的企業向智東西展示了其智能燈。其工作人員談到,他們從2015年開始做離線語音產品,典型的就是智能燈,把語音控制做到本地端,只有“開燈”與關燈兩個指令??梢娤啾葘⒒ヂ摼W巨頭的語音助手內置的做法,輕生活選擇了更加實用的路線,也不受各家平臺的限制,但價格需要200多元,要比一般臺燈貴,畢竟多了一個麥克風陣列。他還透露到,過去一年國內外的銷量有10萬臺。

在豐唐物聯的展臺,我們也看到了一些類似的離線語音產品。相比通過主控設備控制的WiFi產品,離線語音產品可以實現本地語音控制,并且不需要與主控產品相連接,獨立完成工作,在當下各家智能家居標準林立的當下,也未嘗不是一種不錯的選擇。

另外一個看點是HomeKit產品的集中展示,而推動者并非蘋果本身,而是其在國內的渠道商與系統集成商。方正智家是方正信產集團旗下的一個團隊,主要做的就是蘋果智能家居產品的經銷與系統集成,在展會中方正智家展示了20多家合作伙伴的智能家居產品,包括智能門鎖、開關、等、空氣檢測儀等,現場還放置了一臺蘋果HomePod智能音箱。

另外一家DK-AI(點開智能)也展示了基于蘋果HomeKit家庭自動化的產品,可以面向房地產開發商提供定制化服務。

蘋果HomeKit在智能家居上的進展一直較為緩慢,由于Apple TV和HomePod都并未進入中國市場,HomeKit在國內的進展就更為局限。而此次渠道商、系統集成商力量將HomeKit平臺推到前臺,在結合國內智能家居不斷走熱的當下,他們或許也想借著蘋果的品牌,整合產業鏈上下游開拓更多市場。

此外,智東西也從深圳產業鏈了解到,在外銷導向的智能家居產品中,深圳許多圍繞亞馬遜Alexa、Google Assistant打造智能產品的企業,在競爭激烈的行業現狀下,也想進軍蘋果生態,當然能否進得去是后話。

可以看到,無論是智能家居單品競爭激烈下的突圍,還是渠道商、系統集成商力量的推動,蘋果HomeKit這股力量也開始在國內逐漸發展,后續進展值得期待。

結語:智能語音產業井噴!

除了智能音箱、藍牙產品、兒童智能硬件、智能家居外,翻譯機也在成為一個新的熱點。智東西觀察到,本屆展會準兒翻譯機推出了新品“準兒Go”,科大訊飛、搜狗等也展出其近期發布的翻譯機產品。在AI落地應用上,翻譯機這個細分市場逐漸走熱。

而以上種種趨勢與看點都是智能語音產業井噴的表現,這也切合當下行業發展的現狀?;剡^頭來思考,在智東西看來,這一現象與智能音箱的快速發展密切相關。

智能音箱的快速發展,其最大的意義與價值遠非體現在市場銷量上,而是借著智能音箱,AI真正開始落地,產業鏈真正開始升級。智能音箱成熟的背后是整個智能語音產業的成熟和蓬勃發展,并真正推動語音演變為人機交互的一種界面。

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